農(nóng)村電商培訓(xùn)不能止于“紙上談兵

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隨著“雙創(chuàng)”熱潮席卷全國，各地紛紛開展農(nóng)村電商免費(fèi)培訓(xùn)。然而，記者近期在寧夏部分縣區(qū)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村和農(nóng)民的電商培訓(xùn)需要更多、更有針對性的實(shí)踐操作，可一些地方重“概念”式培訓(xùn)，使培訓(xùn)效果大打折扣。

今年48歲的黃立新是寧夏的一位農(nóng)民，由于去年的一場交通事故，他一直在家養(yǎng)傷。今年，黃立新參加了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商培訓(xùn)班，對電商雖有大致了解，卻拿不出一張清晰的商品照片。網(wǎng)上的一些只需繳納加盟費(fèi)、網(wǎng)店全托管、坐等收錢的“廣告”，讓黃立新非常動(dòng)心，他甚至已準(zhǔn)備拿出1．5萬元的積蓄進(jìn)行加盟。

黃立新的經(jīng)歷只是一個(gè)縮影。據(jù)了解，寧夏開展農(nóng)村電商培訓(xùn)的縣區(qū)大多依托于電子商務(wù)孵化中心、培訓(xùn)中心，并通過政府購買服務(wù)的方式，由寧夏本土電子商務(wù)公司代為培訓(xùn)，培訓(xùn)班分為初級班、高階班等。但這些課程只能讓參與培訓(xùn)的農(nóng)民對電子商務(wù)形成大概認(rèn)知。

對農(nóng)民來說，電商幾千元的投入看起來不多，卻是他們節(jié)衣縮食攢下來的血汗錢。如果培訓(xùn)實(shí)效性不強(qiáng)，農(nóng)民憑一腔熱情開辦的網(wǎng)店很容易失敗；他們在遭受損失的同時(shí)，也會對農(nóng)村電商的信心大打折扣。如果被網(wǎng)絡(luò)上的不法分子欺騙，一些家庭很可能會因此致貧。

農(nóng)村電商培訓(xùn)要靠實(shí)際效果說話。應(yīng)從重視培訓(xùn)人數(shù)向重視電商“存活率”轉(zhuǎn)變，將實(shí)際效果放在突出位置考量，應(yīng)集中精力培養(yǎng)有頭腦、有實(shí)力的電商帶頭人。這需要農(nóng)村電商培訓(xùn)從農(nóng)民實(shí)際需求出發(fā)，對培訓(xùn)對象嚴(yán)加篩選，并改進(jìn)培訓(xùn)方式，而不是用“互聯(lián)網(wǎng)＋”“大數(shù)據(jù)”等新名詞讓農(nóng)民覺得“高深”。

農(nóng)村電商培訓(xùn)，可以選擇營銷經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力較強(qiáng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓培訓(xùn)對象有更多實(shí)踐機(jī)會，而不能僅采用講座、“頭腦風(fēng)暴”之類“紙上談兵”的授課方法。還應(yīng)建立培訓(xùn)效果評估、反饋機(jī)制。這既有助于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及時(shí)總結(jié)，也有助于政府部門幫助農(nóng)民選擇合適培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

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